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Azur Pro'Com 2009 |
Les Sixièmes Rencontres des Professionnels de la Communication
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En ligne :- le compte-rendu complet des tables rondes : document au format pdf. - les compte-rendus des ateliers. - les dessins de Jean Stierlé, réalisés pendant l'évènement. |
En préparation :- les photos - le palmarès détaillé du concours |
RésuméDepuis 1999, l'Association Française des Relations Publiques (AFREP), présidée par Pascale Oddoart, organise tous les deux ans Azur Pro'Com qui, pour sa 6ème édition, s'est déroulé le 20 novembre dernier à l'Agora Einstein de Sophia-Antipolis. Ces rencontres visent à permettre aux professionnels de la communication de la Côte d'Azur de se réunir et d'aborder ensemble des thèmes d'actualité ayant un impact sur leur activité. Dans un contexte de crise caractérisé par une morosité du marché et un environnement économique et social en pleine mutation, l'AFREP avait choisi d'inviter les participants d'Azur Pro'Com à réfléchir aux nouvelles orientations qui se dessinent pour les métiers de la communication. La première table ronde a été consacrée
au thème du lobbying. Encore méconnues en France et faisant parfois l'objet
de suspicions, les actions de lobbying ont pourtant toute leur utilité. Elles
ont pour fin, selon Maître Alain BISBAU, de « rendre possible ce qui
est souhaitable » en mettant « le bon papier au bon moment sur
le bon bureau ». Pour cela, le lobbyiste doit cependant s'appuyer sur de
solides connaissances, notamment juridiques, et sur un véritable professionnalisme
en termes de méthode et de savoir-faire. Pour prolonger ces réflexions, les participants se sont ensuite répartis en 4 ateliers : « Théâtre : osez vous mettre en scène », « Qu'est-ce qu'une communication éthique ? », « Management et communication » et « Du design produit au design du service ». La seconde partie de la journée a débuté avec la deuxième table ronde, intitulée « Quel avenir pour la Com ? », qui s'est concentrée sur les évolutions attendues pour les métiers de la communication. Nouvelles technologies, nouveaux médias, nouvelles attentes des consommateurs et nouveaux modes d'organisation constituent autant de changements que les professionnels de la communication (Responsables de communication, Attachés de presse, Journalistes, etc.) doivent transformer en axes de réflexion pour redéfinir leurs outils, leur rôle, leur légitimité et leur positionnement au sein des entreprises comme vis-à-vis du grand public. A l'issue de cette table ronde, l'AFREP Côte d'Azur a annoncé les résultats du concours organisé sur le thème de « La meilleure campagne anti-crise ». Pour départager les 28 dossiers déposés, 3 catégories avaient été définies. Les lauréats ont été choisis en fonction des critères suivants : originalité, pertinence et adéquation entre l'objectif souhaité et la création. Résultats du concours : Catégorie « Anti-crise » : Pôle Company, pour la campagne d'affichage Créer le désir ; Catégorie « Optimisation et réduction des coûts » : EDF, pour l'initiative Trocalamp ; Catégorie « Gardez le moral » : le Festival des Nuits Carrées. Le jury (représenté par Catherine RAMON, Isabelle RIOS et Magali SAURY) a également attribué un prix spécial à Komunicom pour son slogan « La crise… non merci, je suis sur le web ! », ainsi qu'à GrDF pour l'initiative « Les Ambassadeurs de Marque ». Les prix (offerts par Philippe BELLISSENT et LA TRIBUNE) ont été remis par Jean-Pierre MASCARELLI, Vice-Président du Conseil Général et Président de Team Côte d'Azur. Ce dernier a conclu la rencontre en soulignant que la crise, malgré ses désagréments, avait pour avantage d'inciter les acteurs économiques à repenser leurs méthodes et leur positionnement, ce qui ne pouvait qu'être source d'améliorations. La Présidente a donné rendez-vous en 2010 pour une rencontre avec les associations nationales de communication que l'Afrep organisera dans le Département. |